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兼容並蓄,新傳職場獨領風騷!

兼容並蓄,新傳職場獨領風騷! 
《用專長入主傳研,以專業縱橫職場!》 
  新傳職場講究創意與靈感,需要廣泛的新知與新視野的加入,因此特別適合各個領域人才投入,無論是文法商理工農醫,都可以報考新傳、廣告所,創造更多元的職場優勢與展現機會。 
  印象中的新聞、廣告、傳播業的從業人員,其講究創意、求新求變的工作內容,與能夠左右時代潮流的產業特質,都是使人心生嚮往的原因。2004年5月號《動腦雜誌》曾以詼諧的譬喻形容此行業的生態:「這一行很屌,成千上萬的人都可能被你的創意左右,就怕你自己不夠屌。」清楚道出此一職類受到職場新鮮人歡迎的原因。新聞業、廣電業與廣告業確實是職場上少見具備挑戰性、開創性、機動性、行動力、即時性與趣味性的工作,其充滿創意的工作領域、高度的成就感和觀眾熱情的回饋、即時的批評,也讓其他行業難以望其項背。 
腦力密集產業,求才幅員廣及文法商理工農醫  
  近年來,隨著市場競爭日趨激烈,無論是新聞、廣電或廣告、公關業者,在招募人才時,越來越著重求職者的學歷與專長:如新聞、廣電業,日趨分眾化的媒體與節目,需要更多跨領域人才的投入;而廣告、公關業者,為了提供業主最好的服務、最具效果的行銷模式,也需推陳出新提出各式行銷手法,這也使得廣告、行銷人才不能自外於吸收其他專業知能。以新聞台為例:TVBS便希望文字記者最好也懂攝影、而攝影師則能兼具剪接與文字採訪能力,以便在機動採訪突發事件時,能同時攝取畫面與撰寫文字;其他新聞台業者也指出,從事新聞工作最重要的條件在具備新聞傳播概念與紮實的跨領域專長背景(如中文、歷史、外文、心理、社會、政治、資訊、商學、醫學等),如此在採訪時,才能呈現更寬廣的視野,增加節目的豐富性、權威性與趣味性。廣電、傳播業者在製播節目種類越趨多元的情況下,無論是談話、音樂、綜藝、探索性旅遊、娛樂新聞、兒童節目、公共服務、文化藝術、外語節目等,都需要各類專門人才加入企劃與製作工作,讓節目更專業精彩。至於講究創意的廣告公司,目前也積極尋找具備跨領域專業背景的人才,以便隨著服務對象、使用媒體、閱聽社群的不同作更細密的分工。  
工作涉獵範圍廣,遍及各行各業  
◎新聞業:  
  泛指記者、編採、主播等新聞從業人員。每則新聞的形成,不是只靠記者廣泛搜集、深入分析、有效整合情報即可,還須更多資料倉儲、編譯、節目製播或報刊製作等後勤人員通力合作,這些工作皆需要大量人才投入。隨著網路普及,資訊傳播速度加劇,大眾對資訊的需求日益增強,不但促成媒體蓬勃發展,也使各電視頻道的新聞節目、報刊、雜誌間的競爭開始白熱化。各式傳播媒體為了凸顯本身特色及滿足閱聽人需求,在製作上走向專業化與即時化,為了因應週休二日及國人吸收資訊的習慣,新聞報導題材也趨向軟性化、專題化與分眾化,以往大雜燴式訊息提供已不復見,轉而發展出各類專題式節目或報刊。媒體多元化造就出大量就業機會,也使求職者得以因應市場來調整投入的領域,為自己創造更多就業優勢。根據人力網站的調查,許多新聞傳播業者指出,現今業界召募人才的重點,除了少數挖角具工作經驗者外,最重要的人力來源仍是社會新鮮人的投入,其中,能兼備新傳及任一專業能力者更是首選,反映出新聞業者亟欲強化資訊服務的需求。  
   雖然依據人力銀行調查顯示,新聞從業人員平均工時高達10小時,但近7成以上的電視台線上記者每月薪資可達4~6萬,其中文字記者待遇多在4萬5千元上下,攝影記者則為4萬至4萬5千元之間。新鮮人薪資也頗可觀,以中視新聞部為例,無經驗的相關科系畢業生起薪約為3萬5千元~4萬5千元;華視新聞部則依學經歷不同,給予4~6萬的待遇;三立召募採訪記者,新鮮人薪水約在3萬左右,視其特殊專長再調整,表現傑出者亦有機會升為假日主播,如安幼琪、汪承羲等,都是從記者榮升主播的例證。並且,自《蘋果日報》登台以來,其高薪召聘人才的作法,也讓其他業者開始調整薪資結構。雖然新聞從業人員工時較長,但無論薪資、待遇、滿足感和成就感,都是一般行業難以企及的。  
◎廣電業  
  泛指電視、電影、廣播的製作、企劃與執行。在大眾媒體蔚為主流的時代,訊息透過廣電媒體的強力放送,所造成的風潮不僅可以主導流行、創造熱門話題、影響社會風氣甚至世界局勢。社會觀察家指出:自電視問世以來,已造成多次世界性的觀念革命;單以政治而言,從德國納粹的崛起、到美國甘迺迪、尼克森、福特、雷根、柯林頓等總統群眾信賴度的消長,都與大眾媒體的傳播息息相關,其影響力可見一斑。  
   國內的廣電職場,以電視製作的工作較具發展性,無論台前或幕後,都需要大量人才投入。尤其自有線電視開放以來,急速擴展的市場雖然已吸納大量新鮮人加入,但目前三台以外的頻道中,自製節目的比例仍然偏低,且多集中於談話性、文化旅遊及綜藝等,這個現象反映節目製作人才的不足,著名電視製作人馮家瑞在接受雜誌採訪時曾說:「由於廣電、傳播業是靠創意過活,因此亟須適合靈活、有創意、具深度的人才加入。」他不諱言指出:傳播工作起薪不高,且影劇圈子複雜,都會使社會新鮮人卻步;但馮家瑞也補充說:從業人員起薪雖低,但調薪幅度大,只要熬過新人的學習適應期,在薪酬上都能達到令人滿意的水準。以坊間製作公司的節目製作人為例,2~3萬的起薪,作滿兩年便可提升到3萬5千元~4萬5千元;節目企劃人員可達4萬5千元~6萬;若晉身節目製作人,薪水更可提升至7萬以上。至於電視台基層人員如製作助理、執行製作的薪資狀況則較高些,並會視節目收視狀況獲得分紅。因此,廣電職類的待遇其實沒有想像中低。  
   不過,廣電從業人員由於機動性高、沒有固定上下班時間和假日,因此若沒有高度興趣則難以勝任。另外,節目製作工作繁雜,新鮮人須從製作、執行等實務工作做起,待深入了解整個製作流程後才能進階,因此需要極高的穩定性,才能獲得業界肯定。目前廣電界亟缺的製作、電腦動畫、行銷業務、電機工程等人才,由於正是理、工、商、藝術學院的強項,若能報考大傳所加強專業知能,則跨領域於一身的專才優勢,勢必讓您在職場上如虎添翼。  
◎廣告業  
  包括行銷人員與公關人員、經紀人、媒體服務、行銷企劃、廣告製作、企劃與執行者等職類。廣告與經濟發展息息相關:經濟發展時,需要大量生產與消費,便需要廣告的推波助瀾;而廣告的投資金額也會造成國民生產毛額的增加,具有促進經濟發展的功能。在政府公佈的十大行業排行中,廣告業始終名列其中,重要性由此可見。  
  目前國內的廣告職場大抵可分為廣告公司、企業體、媒體、公共關係與新聞宣傳,依照工作內容大致可分為創意、媒體、市調、業務四類: 
創意部門:成員由文案、設計、攝影師、電視製片和創意總監、藝術指導組成,是廣告業的核心,也是最具挑戰性、成就感與最吃力的工作。一個優良的廣告除了將訊息正確傳達給消費者,並促使消費行為外,同時也能提升消費者生活素質。有志從事創意職者,除了須培養對各種事物的好奇心外,若能再具備心理學、社會學等各種人文學門的深厚知能者更佳。  
媒體部門:在媒體的廣告業務部中,媒體人員必須運用創意吸引廣告代理商購買其服務;媒體業務代表須具備良好的溝通技巧,並須對所代表的媒體與競爭者之優缺點瞭若指掌,善於分析和解決廣告主的問題,這對媒體營運有舉足輕重的影響。而廣告公司中的媒體企劃人員,職責是評估、選擇與購買正確的媒體,使該廣告接觸到最多目標消費群與達到最好的效果。有20多年廣告界經歷的陳韋仲指出:「一位媒體購買人員,手上可能握有新台幣上億元的購買預算,因此媒體人員越要在專業上嚴格要求,以協助客戶成熟、客觀的作判斷。」由於一位好的媒體企劃必須擅長分析數字與擁有瞭解現況的能力,所以兼備傳播專業與商學能力的人才,於此一職類中也非常受到重視。  
市調部門:工作包含問卷設計、訪問調查、製作報表與結果分析。市調部門的職責在於深入瞭解消費者的需求、態度、意見、習性和生活型態,並負責測試創意作品,以判斷廣告的有效性。一名成功的市調人員需要在龐雜的資料庫中篩選出業主、創意部門、媒體部門所需要的不同資訊。近年來,廣告公司特別偏重質性研究及更縝密之分析,因而幾乎只錄取具研究所背景的人才,其中又以兼備傳播與統計能力的碩士生最獲重視。  
業務、公關部門:通常為廣告公司AE或一般企業中行銷、業務部門人員。AE的工作職掌集中在企劃、協調、提案、法規性事務與代理商利潤管理上,工作內容包括剪報、分析資訊,寫新聞稿、協助行政事務等。AE須熟悉銷售和行銷過程,並能深入了解客戶或廣告主的銷售、利潤目標與競爭者等資訊,以擔任客戶與廣告創意人員間的溝通橋樑。至於一般企業的行銷人員,由於具備訂定公司廣告政策、設定行銷標的、危機管理、企業形象塑造等責任,因此也需要廣告傳播人才的投入。值得一提的是,近年國內政治活動頻繁,政治公關領域商機也隨之蓬勃。此職類工作相當重視溝通、協調能力,很適合兼備傳播知能的社會人文相關科系的同學一展身手。  
大傳所學歷在手,職場更悠遊 
  既然新聞、傳播、廣告產業的求才焦點,都轉向為「具備科際整合能力」的高學歷通才,因此,有志者更須趁在校期間充實自己的實力與競爭優勢:本科生務必及早規劃,以雙學位等方式培養跨領域專業,再深造大傳類所,方能以最佳實力邁向職場;而非相關科系的同學,更應趁在校期間加強本科專業,再以大傳相關研究所作為晉身階,用高學歷和雙重專業脫穎而出。不過,並非只有想進入傳廣產業的學生才須報考傳研所,事實上,由於傳研所的訓練重點除了實務操作外,更重視思維的訓練與多元視野的培養,這些都有助於養成思考、判斷及處理各種問題的能力,因此,許多大傳類所的學生畢業後,在新聞、廣播、影片製作、電視、映像、多媒體、商業、社會工作、地方政府、銀行、法律、公共關係、行銷、工會、政治研究與演說撰稿、出版、資訊、管理、經濟產業、教職與社會政策等事業中均能穩佔一席之地,足資證明大傳類所訓練出來的寬廣視野與職場知能,在在都是大傳人馳騁就業市場的籌碼! 
以投資報酬率與興趣,決勝未來 
  近年有越來越多學校如長榮、佛光、元智、南華等設立相關學科,該如何在眾多所別中作出正確選擇?可依據投資報酬率與自身志趣作為判斷指標。 
在投資報酬率方面:不應簡單依照各校錄取率做為判斷標的,考生應思考如何以最小投資換取最大報酬!由於傳管學門須大量借用其它學門的概念,以及在實務操作上也必須有相關學科的知識,所以不論是課程內容或考試科目,這些領域都佔有一定比例。舉例而言,新聞學、電子媒介概論、社會時事分析與傳播科目環環相扣,即使廣告所的出題方向有時也難脫這些範疇,如大學是社會學系,便可選考社會學,發揮所長。若選考科目均不擅長,則不妨選擇有興趣的科目,雖然備考上較為吃力,不過由於選考科目和專業科目間的理論往往可以互相援用,透過循序漸進的學習,也可達到增廣視野、深度反思的功效。以社會學為例,社會學裡鉅觀、批判的角度,便有助於反思許多流於浮面、過於簡化或僵化的傳播學學說瓶頸,對於新聞處理過程的迷思與再製等議題的分析也能切中時弊。若選考政治學,可透過此一學科觀察與分析當今時事,面對某些考題偏重國際時事、社會問題的所別,也會有極大助益。至於經濟學、心理學、法律學、自然科學等選考科目的競爭雖然較沒那麼激烈,但在多元學術發展的前提下,也各有一片天空。 
在個人志趣方面:這是最重要的一環,新聞、傳廣業是專長分類細密的工作,如果沒有興趣支撐、無法與所學結合,很難從工作中得到樂趣。  
(1)新聞所:新聞所考試非常重視理論與實務的關係及思維訓練。「政大新聞所」是傳播學界老字號,不論是軟、硬體、師資陣容、學術聲望、研究廣度、課程範圍,一時之間都難有匹敵的對象,尤其自93年起首先廢考選考科目、重新規劃傳播學院各所的核心課程,展現出欲招收多元人才入學的企圖心之後,其創新的精神更為之穩佔龍頭地位;「文化新聞所」過去走的是傳統新聞學路線,不過近年來有些改變,研究議題的產出較為多元;「台大新聞所」是國內最實務取向的系所,課程多與媒體工作緊密結合,強調與國際脈動、跨領域專才培育相連結,非常著重世界情勢的解讀能力與外語能力。「世新新聞所」偏向人文關懷的公共新聞學,是新成立的系所。 
(2)(大眾)傳播所:「輔大大傳所」人文氣息較濃,語藝研究、傳播史與文化批判是其專長;「師大大傳所」以民意研究、政治傳播與行銷傳播為重心定位;而「淡江大傳所」以國際傳播起家,相關課程規劃較他校完善。  
(3)傳播管理所:「中山傳管所」設有傳播行銷、多媒體管理二模組課程,除了傳播專業外,於商、資、財管領域上都有所涉獵。「銘傳傳管所」則聘請多位實務界兼職教師,並以企業高峰會等方式讓學生了解業界生態,相當實務取向;此二校均以管理學院著稱,較具商科色彩。 
(4)廣告所:「政大廣告所」是國內唯一以廣告為名的研究所,理論色彩較淡,設有專業實習制度,課程重心在訓練實務人才,特別著重媒體的行銷與經營管理。「世新公關暨廣告學所」在政策法規、組織傳播、廣告與說服研究有突出處。 
(5)廣電所:「政大廣電所」與「中正電傳所」都重視廣電媒體政策規劃的研究,政大廣電所的課程相當強調與業界發展的步調一致,近年來在傳播科技、媒體教育上多所著墨,很符合傳播「求新」的特性,對同學在畢業後的生涯規劃將更有助益。中正電傳所則以電信傳播為其特長,著重於未來電信產業的經營與政策法規的研究。「世新廣電所」則以拍片所需的技術、理論與人文訓練為主,較重視實務操作的人文與技術訓練。 
(6)資傳所:資傳比較偏向技術方面的訓練,包括網頁製作、資訊科技都是課程重點,「交大傳科所」以一般傳播科技的研究為主;「元智資傳所」則融合科技、傳播、設計,重視學生的實作能力。 
  精確了解這些系所情報,是為了確立適合自己的選考目標,再進一步設定「對症下藥」的研讀方向,如此才不至因天馬行空的準備導致事倍功半的遺憾。各校的學術風格與系所走向,均反映在歷屆試題上,無論是筆試或口試,都以系所的研究偏向為宗,並著重應試者所提的研究計劃。例如針對全球化議題,淡江大傳所會請你以傳媒領導者的角度思考未來企業必須的因應方針﹔而政大新聞所則是從新聞勞工的身分試問將會面臨何種的權利衝擊?選讀合適自己興趣的研究系所相當重要,而把握各所特色絕對是應試準備工作的關鍵。 
轉貼自:http://www.get.com.tw/master/index.htm
分類:日記

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