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商家需要購買Facebook廣告嗎?廣告投放基礎須知

大部分的商家都會建立 Facebook 粉絲專頁和目標客群進行溝通、品牌宣傳,在此基礎下,還可以利用廣告來對粉專、產品、網站進行推廣,可以很快找到粉絲、消費者,同時擴大品牌的知名度。
目前全世界除了極少數的幾個國家之外,大部分的網路流量都集中在 Google 和 Facebook,這兩家企業每年的廣告收入更佔據全世界廣告收入 6 成以上。
那麼 Facebook 廣告擁有哪些優點,值得讓商家投入其中做行銷呢?
1、龐大的活躍用戶
Facebook 每個月有超過 20 億的活躍用戶,在台灣也是穩穩排名第一的社群媒體,除此之外,Facebook 旗下還有 Messenger 和 Instagram 兩大資源。
透過 Facebook 廣告後台,也可以同時把廣告投放在 Messenger 和 Instagram。
2、能鎖定精準受眾
Facebook 廣告鎖定受眾非常具體,這跟傳統廣告截然不同,例如能鎖定:年齡、性別、興趣、行為、教育、職業…等等,可以讓廣告投放到精準目標受眾面前。
3、介面操作親和度較高
相較於 Google Ads,Facebook 廣告是比較適合新手學習的,藉此也可以省下外包代操的費用。
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為什麼買了Facebook廣告卻沒用?錯在哪裡?
有時候,我會被問到:現在 Facebook廣告有沒有什麼新的密技或進階技巧? 🤔
廣告功能這幾年來雖然有增加或改善,但總體來說重點功能還是那一些而已,怎麼善用才是重點,而不是一味求新來掩蓋自己思考和行動上的懶惰。
買了Facebook廣告卻沒用?那麼你應該多加考量這3個投放重點:
1、打造強力視覺素材
很多人不會做美工,又不願意花錢外包給別人做,只好自己隨便拍照或做圖片。但是這樣的結果就是花了廣告費,卻沒有辦法引起受眾的注意力。
素材可以說是Facebook廣告的第一戰線,這也是比Google關鍵字廣告麻煩的地方。不過如果打算要花錢投放 Facebook廣告,一定要重視素材,這不僅會影響成效,也會影響到利潤高低。
2、提供優惠
能折扣省錢的,消費者一定不會客氣的。
也就是如果你的產品本來就對他有需求,同時還有折扣的話,別人停下來看廣告,甚至是點擊到網站、購買的機率都會大大增加。
如果不想打折促銷,那可以換個角度思考如何讓受眾有賺到的感覺,例如:免運、滿額贈品、點數雙倍送…等等。如果又搭配上限時策略,吸引力就更大了。
3、重視數據分析
做廣告不能只是憑感覺和想法設定完就完事了,更重要的是在廣告投放後監控數據,然後再根據數據進行調整,也是決定是否能進步和賺錢的重點。這件事比單純設定廣告受眾要重要多了!
可以說很多人花錢做廣告像砸到水裡一樣,就是因為他們既不使用像素,更不具備數據分析的能力,只想憑運氣花錢中獎。要做好廣告,請務必先理解每個數據的意思,這樣才能正確解讀數據。
不然運氣好,也只能自High一時而已。要打造你的實力,而不是每次投廣告都只能憑運氣。
Facebook Pixel有什麼重要性?能提升廣告成效嗎?
Facebook Pixel像素不是新功能,但是我仍然發現很多廣告主都還沒有使用Facebook像素,或者沒有充分利用它。
投放Facebook廣告是否需要像素才能投放?No,這並不是必要條件!
但是,沒有Facebook像素,就無法使用更精準的網站自訂受眾,也無法準確追踪轉換成效,以及無法針對轉換進行優化。
為什麼?因為Facebook具有智能優化系統,可以只向目標受眾中較合適的用戶展示廣告,避免那些根本不會採取特定行為的人來節省預算。
1、網站自訂受眾
這是非常棒的功能,不僅能鎖定潛在受眾,也能進行排除和產生類似受眾。
2、優化廣告成效
投放Facebook廣告時,可以大概知道廣告的目標受眾數量。可是並非所有人都會看到廣告,在大多數情況下都是如此。
Facebook之所以能夠做到這一點,是因為擁有大量的用戶活動數據,這些數據可幫助系統最大程度地優化廣告。
而使用Facebook像素,可以針對特定轉換動作進行優化,而不只是針對互動、觸及率和互動。
3、追蹤轉換成效
使用Facebook像素,還可以使用事件追蹤和自訂轉換來追蹤廣告成效。這樣一來,Facebook就能知道何時發生轉換,以便能在廣告數據中顯示出來。否則,你將很難確切知道廣告是否有效。
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分類:科技

2011年開始創業後遇到銷售難題,便一路研究各種數位行銷手法。並且當初從完全零經驗的新手,到現在只要搜尋"數位行銷"等關鍵字,便能在台灣 Google、Yahoo、Bing 搜尋結果第一頁看到我的網站。現階段致力於為中小企業和創業者提供行銷服務與教學,目前則著有《小資老闆集客行銷術》一書。

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