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時事梗真是社群營運的萬靈丹?

社群經營 臉書觸及率 網路爆紅金句 時事梗

社群經營~低觸及這件事


網路的世界瞬息萬變分秒必爭,社群平台更是百家爭鳴、互爭長短,各家小編無不把握時事搶搭順風車,當上一秒還在 #時間管理大師 ,下一秒玩起  #今晚我想來點 ,但最常的可能是,當你在跟設計溝通製圖的同時,已經錯過浪間熱潮開始走下坡,而辛苦產出的文案就只能胎死腹中,#像極了愛情 ,當你還在疑惑 #甘安捏 的時候,請你看看你的手邊的日曆都已經是2021年啦!
上述這些你一定有聽過看過!
甚至還曾順利搭上車跟著飆一波,賺到了觸及率與流量
但,這些時事梗、爆紅金句或迷因梗圖一定就適合你嗎?
在經營社群平台時不要只被風向帶著走,要想辦法自己創造屬於你平台的風格,讓這些時事梗、迷因圖當作平日經營裡的輔助角色,本質還是好好看準你的受眾喜好,持續餵養投放他們想要的才不會走偏!
為何這樣說?
去年紅極一時的「返校-你是忘記了還是害怕西想起來」梗圖創作,網路上也不少粉專跟風作一波,例如: #漢堡王 華堡-你是吃不飽,還是害怕吃太飽?或是#我是文案 截稿-你是忘記了,還是害怕想起來?,單看文字面可能感受還好,但如果以梗圖畫面來看,我個人是不太買單漢堡王的跟風啦!總覺得食物跟陰森海報結合不太適合,由此可知效果感受還是在個人,也就是你想要打的受眾身上。
當有些人因為你的時事跟風梗而被吸引進來後,你賺到了當篇流量,然後呢?跟老闆交差很開心,但下一次呢?這些人還會在嗎?你有信心讓他們持續追蹤並留下嗎?創造了曾經的高流量,老闆就會以高目標來要求你,每次都必須要有更好的表現(說到這~先替螢幕前苦思貼文想破頭的小編們說聲:辛苦了!),所以我才會一直強調「時事梗不是絕對的萬靈丹」,但也許可以稱上興奮劑,偶爾振奮一下那低迷的數據曲線。
如果是想長久經營「品牌社群」這件事!請把「固本、保本」當作你的社群基本營運骨架,知識交流型的就維持固定的資訊產出,偶爾結合時事梗輕鬆一下當作錦上添花;導購為目標的社群,除了商品資訊曝光外,利用時事梗去爭取曝光也沒錯!但一昧地借重時事梗、迷因圖餵養粉絲,偏離了原有社群營運方向,換來了高觸及率的同時,你原有的受眾設定也可能正在改寫,損益兩相權衡下,還是多多觀察實際的受眾反映,從他們喜歡跟需要的角度切入來寫,會來得更加貼近人心
畢竟~人是健忘的!如果不想方設法讓他們持續對品牌產生印象與連結,那他也是看看就過去了,熱個幾天就沒了。我相信這也是每一位辛苦的社群經營者不樂見的!除非你能像全聯「請支援收銀」,讓不管是不是你的受眾都已深深將品牌與該段文字連結在一起,或是玩時事梗玩到爆紅到令人忘記原作出處,那當然另當別論了!
可~你有注意到關鍵的地方嗎?這些爆紅的金句或迷因圖,可全是原創啊!!

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#社群經營  #臉書觸及率  #網路爆紅金句  #時事梗 
分類:學習

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