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Placemaking860-09

引文
  

怎麼吸引都市人留下來?日劇《來去岐阜慢活》這樣推鄉村

作者:高宜凡
全球人口老化最嚴重的國家日本,先是在2013年有專家提出「地方消滅論」的警語,政府隨後於2015年頒布《地方創生法》,開始祭出一連串的地方振興政策,解救瀕臨「滅村」的偏遠鄉鎮。
移居潮變年輕!長野、山黎、靜岡是首選
為鼓勵更多城市居民往鄉村地區回流,日本政府還設置專職的中介機構「回歸故鄉支援中心」,扮演有意移民者和各地方政府之間的橋樑,提供更多資訊和輔助資源,避免城市鄉巴佬們敗興而歸。
不過,根據nippon.com日本網的報導,這幾年,日本移居潮出現「年輕化」跡象。
2008年的時候,回歸故鄉支援中心的使用者,還有7成超過50歲,以退休後的晚年移居和開啟「第二人生」等動機為主。
到了2018年,變成49歲以下的使用者躍居多數(合計逾7成),而且是30~39歲這個區間最多。現在想住鄉下的人,很多都是依舊健康的青壯年,或孩子還小、希望為下一代尋找更好環境的年輕家庭。
不做刻板「官宣」,讓真人實例現身說法
2018年底上映的《來去岐阜慢活》(イジューは岐阜と),故事背景設定為夢想成為建築師的名古屋女子飛澤真琴(早見朱莉飾演),在網路上認識打算到鄉下開咖啡廳的石橋亞紀(岡田義德飾演),相約到本州島中部的岐阜縣尋找可以改造的老屋,一路上兩人不斷鬥嘴的過程裡(共10集),分別參觀了大垣市、白川町、中津川、飛驒市等4個鄉鎮,瞭解當地的風土民情和移居條件。
除了兩位專業演員,片中其他人物幾乎都用真實身份露臉,出現在自己的住家和店面,不僅更具說服力,表現也更加自然、不做作。
回頭看台灣,近年政府大力推動的地方創生政策也激起陣陣漣漪,許多滿腔熱血的活化組織和善心資源,前仆後繼地湧入各鄉村。不過,如何讓這些人不再只是過客,幫鄉村吸引更多年輕新血定居下來,顯然還有段路要走。
而《來去岐阜慢活》不落俗套的證言式行銷手法,或許值得參考。
文章出處:https://city.gvm.com.tw/article/72511
要點
.日本高齡化社會的國家,曾有專家提出「地方消滅論」的警語,在2015年日本頒布「地方創生」法令,解救瀕臨滅村的鄉鎮。
.日本政府設置專職的中介機構「回歸故鄉支援中心」,扮演有意移民者和各地方政府之間的橋樑,提供更多資訊和輔助資源,鼓勵城市居民往鄉村地方回流。
.在2008年至2018年的回歸故鄉支援中心使用者,年齡不斷下降,開始有年經家庭、青壯年需要更好的自然環境,移居至鄉下。
.日本電視劇《來去崎阜慢活》,故事講述想成為建築師的女主與想到鄉下開咖啡廳的男主,到崎阜尋找適合改造的老屋。以電視劇的方式不僅更貼近生活,不用過於俗套的宣導,這樣的行銷手法,很值得參考。
提問
  • 鄉下有宜人的自然環境,但想長期定居需要思考如何如入地方,善用自己的才能,仍然要做好更多準備。
  • 除了鼓勵都市居民往鄉下回流外,要如何留住當地的年輕族群呢?
分類:藝文

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