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好的研究報告

一份好的研究報告,必須具有四個要素。
一.是Uniqueness(獨特角度),人云亦云很難被人記住你的名字,獨到的角度、獨到的素材、獨到的分析,才能打造出富有創意的研究成果。
二.是Forward-looking(前瞻性),凡是見了報的內容,都是新聞記者的工作範圍,而非投行經濟師的工作,除非你能說出非常與眾不同的解讀。
三.是Relevance(市場相關性),經濟分析乃中間產品,GDP是9.1%還是9.3%,也許對經濟學家來說是大事,對多數市場參與者卻是微不足道的。重要的是,如何將分析與市場聯繫起來。無法與市場變化連在一起的經濟分析功力,在於預言可能某天見報的新聞,預言下一個市場共識。
四.是Interesting(有趣),沒有人會質疑包裝對產品銷售的影響,但是許多經濟學家在表述自己觀點時卻不注意技巧。客戶每天面對上百份研究報告、不間斷的市場數據,如何令自己的研究成果爭取到客戶的注意力至關重要,這好比足球比賽中的臨門一腳。
節錄自陶冬部落格
分類:心靈

我是大芋頭

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