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影音廣告大爆炸:序列廣告掌握人心的故事力!


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2020年新冠肺炎疫情爆發,民眾待在家的時間隨之增長,數位進程急遽加速,網路使用率大幅提升,影音平台及影音創作也有了爆炸性的發展,Google 官方報告表示在2021年,全球網路流量中,將有82%以上為影音內容。同時,許多商務與消費行為也紛紛轉往線上,有90%的用戶表示自己會在YouTube探索新產品,更有81%的用戶同意YouTube成功影響他們的購買決策。
以歐樂B為例,根據Google官方資料顯示,去年歐樂B僅使用搜尋、購物及聯播廣告進行宣傳,今年則加入影音廣告輔助,整體業績較去年成長3倍,影音廣告投資報酬率較其他行銷渠道成長五倍之多,影音廣告扮演極為重要的角色。
影音廣告的設計著重在吸引消費者注意力並快速傳遞訊息,其中,「放送方式」與影片內容同等重要。在現今數位資訊爆炸的時代,即使影片內容豐富,觀眾也可能因失去耐性或新鮮感而略過廣告,為避免錯失這些潛在機會,影片廣告序列(Video Ad Sequencing)功能是現今熱門策略工具之一,核心主題下的多元素材,透過數據分析驅動策略性投放以強化廣告訊息,吸引消費者目光。
根據Google官方研究顯示,使用影片序列功能較30秒TrueView影片廣告回想率提升74%。

什麼是YouTube影片序列功能(Video Ad Sequencing)?

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影片序列功能可根據「曝光」、「完成觀看」、「略過影片」…等觀眾行為,接續投放不同長度與內容的影音素材,其中長、短秒影片在投放上也肩負不同的目標。
短影片可在短時間內抓住注意力,長影片的鋪陳及完整度使溝通內容更深切,針對不同的目標制定策略,配合消費者觀看行為推送合適的廣告,藉以達到宣傳效果。
其出價策略可採用目標千次曝光出價與最高單次收視出價
  

廣告格式包含:

• 可略過的串流內廣告

• 不可略過的串流內廣告

• 串場廣告

使用時需注意序列影片只能在Youtube聯播網內播放,並且無法指定關鍵字、刊登位址或主題行銷目標;在設定受眾與推播流程時,整個廣告序列中所有影片需使用相同受眾,且設定完成後無法進行變更。

雀巢 Infant Nutrition 序列影片策略,帶動品牌興趣成長超過 200%!

雀巢為幼兒父母製作育兒相關議題影片「還來得及」,希望提供消費者知識觀念並提升對雀巢品牌的好感度,然而長達七分鐘的影片常因現代人缺乏耐心,完整觀看的用戶比例低。
為把握每一位潛在受眾,解決觀眾因影片過長而未收看到影片後段的目標訴求,雀巢運用影片序列功能,將影片剪輯出短篇精華版預告素材,再根據觀眾的觀看行為推送接續的素材。針對跳過主廣告影片的用戶,雀巢推送15秒的故事精華影片來快速引起觀眾興趣,吸引觀眾回頭觀看主要影片;而針對已觀看主要影片 30 秒以上的用戶,則推送 6 秒的串場影片廣告(Bumper Ads),來提升對廣告及品牌的回想度。
雀巢使用影片序列功能後,主要影片100%完整觀看率提升10%,後續也讓觀眾對該品牌的興趣提升200%。
影音廣告在數位世界爆炸性擴散,後疫情時代下行銷人運籌帷幄,掌握靜態與動態流量來推動業績成長顯得格外重要。影片廣告變化彈性佳,且可循序漸進地建構訊息溝通深度,除此之外不妨嘗試影片廣告序列功能與消費者互動,策劃一場精彩的宣傳演出吧!
#新冠肺炎  #疫情  #影音廣告  #youtube  #廣告 
分類:學習

維肯媒體是以數位為核心的媒體代理商,以數據為主軸,提供全方位的數位服務,涵蓋數據分析、媒體策略、媒體執行、內容企劃、網站建置、互動設計等,打造多面向的行銷策略,為現今碎片化的網路時代提供專業的解決方案。

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