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駱志豪 企業贊助弱勢兒童的意義

企業贊助弱勢兒童的意義

無意間看到苗栗縣政府推動「學童快樂早餐計畫」,獲得台灣中油公司、台灣電力公司及潤泰集團三家企業的贊助數百萬元這項早餐計畫,雖然金額不大,卻可以讓苗栗縣內約23間學校、433名偏鄉弱勢學生在這個學年度上學日能夠吃得溫飽,並有足夠體力進行一天的學習。
事實上,苗栗縣為了照顧弱勢學童、減輕清寒家庭的負擔,縣政府每年都編列約將近7000萬元的預算,提供中低收入戶及家庭遭逢變故無力支付午餐費用的學童免費午餐,只是沒有包括早餐。當然早餐也很重要,由於三家企業的熱心公益贊助,讓偏鄉弱勢的孩子們能夠在早上也能吃得溫飽,有足夠的體力進行一天的學習,於學習的平等立足點成長。
其實,企業贊助運動活動很常見(如籃球隊、足球隊),不僅是一項慈善事業,也是企業從事行銷溝通的一項好工具。根據統計資料指出,企業從事贊助運動活動的最主要兩個原因即為提高品牌知名度以及建立、強化或改變品牌形象,一般學者也都認為企業可以藉由從事企業贊助來建立品牌權益。
學者表示,贊助乃是透過利益交換的過程,以維持贊助者與被贊助者之間的合作關係。被贊助者授與贊者某種權利,使贊助者本身的企業活動可與該組織活動結合,且此種結合具有商業上的利益;而贊助者多以資金、產品物資、技術或人力等資源協助被贊助者活動進行。
但是,企業單純贊助「學童快樂早餐計畫」和企業贊助運動活動情況不同,意義也不一樣,「學童快樂早餐計畫」並非透過利益交換的過程,以維持贊助者與被贊助者之間的合作關係,被贊助的學童與企業間並沒有利益交換,學童對企業也不負擔任何義務,兩者間並沒有合作關係、也沒有商業利益,學童也不須授予贊助者任何權利,單純是企業表達對弱勢學童的關懷與支持之意,有改善鄰里關係的意義,對贊助企業而言,可能僅獲得「喜悅」和「榮譽」而已。

贊助意義

可是大部分有能力的企業即使知道單純贊助意義不同,也未必身體力行、真的肯無怨無悔的付出,因為企業的存在的目的還是以商業利益為出發點;可是,我們也不能否認,這一次贊助「學童快樂早餐計畫」的企業還是贏得很好的品牌形象與社會名聲,充分表達了環境中關懷弱勢學童的情懷,同時凸顯企業與鄰里共同存在的價值。
#企業贊助  #駱志豪  #公益  #行善  #無私 
分類:生活

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