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[188QA整理術]股癌謝孟恭 Podcast 尾牙分享會

Q:關於Podcast業配廣告,股癌廣告費多少?
A:股癌一集業配廣告費大概100-200萬的廣告費用,直播贊助商 L‘Oreal Professionnel 馬上搶下,宣傳小藍瓶。
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Q:Podcast廣告形式?
A:可以廣告主動權拉回創作者,因為龍頭:股癌、百靈果、台通等等,這些龍頭建立收費和撥放時段會變成一種標準遊戲規則,置入廣告就變成有格式。
不要為了廠商修改你本來頻道的專業內容,整集都是廣告一定會犧牲既有聽眾,這也是大YouTuber流量下降原因之一,如何賺錢的同時保持內容,就是一門藝術,你不能全都要。
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Q:股癌為什麼會開始做Podcast?
A:因為武漢肺炎全球爆發,當時人在羅馬,老婆娘家在義大利。
疫情爆發,依然要回台灣賺錢,照顧多重事業與炒股 (因為歐洲網路速度實在太慢,炒股會GG)
開始Podcast前,先在FB粉絲專頁經營「股癌」,累積一年多專業文章,累積1萬多粉絲。
寫文章初衷是取得話語霸權,當時因為聲援空服員罷工,粉絲團爆紅,他個人目標是活得像財經大老,有話語霸權,媒體才會主動來宣傳你,無論你說得有沒有道理。
決定要做免費的Podcast,才能把市場做大,從來沒想過從聽眾這邊收費。
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Q:凡事都要做好準備再開始嗎?
A:很多人都會覺得要做好準備在開始一件事情,股癌認為不需要,我第一集瘋狂咳嗽也不剪接,麥克風裝反三集也再錄,人類從來沒有準備好的一天,做中學,學中進步,先做就對了
股癌、百靈果、台通,大家都想把以前的Podcast舊集數黑歷史刪掉。
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Q:第一個廣告怎麼來的?
A:經營Podcast大概第25集,接第一個廣告,再來業配廣告沒停過。
第一個廣告費,價碼是$5000,
問一些前輩,普遍認為Podcast業配一集行情頂多$5,000、10,000、20,000,政府可能再高一點。
現在股癌一集念稿業配,200萬收入。
初期沒想過,Podcast可以讓他個人賺錢,
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Q:如何做好Podcast內容?
A:Podcast內容,無法唬攏你的觀眾,YouTube可以透過剪接,可愛、大笑、快節奏、綜藝化去隱藏,但Podcast像老朋友在你耳邊講話,要講你有興趣有靈魂的事情,如果擺明進來賺廣告費的創作者一定做不久也賺不到。
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Q:現在新Podcast如何切入市場?
A:Apple的演算法很爛,你無法透過演算法獲得曝光。已知有全球排行榜、地區排行榜、單集排行榜的名次管道。
不要到處貼Podcast社團自推節目,那個沒用,不過經營你個人信眾、telegram社團、社群羊群行銷是相對有效的。
像股癌FB粉絲專頁一兩萬人粉絲,分享一則貼文推薦自己Podcast,灌進去的流量,就可以讓APPLE排行榜衝上去,那新人創作者會有節目曝光甜蜜期,會有短暫加成,之後還是看實力。
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Q:有哪些演算法可以參考?
A:節目排行榜、單集排行榜、總單集排行榜。
節目排行榜,無法推算,可靠的說法是點閱數、訂閱數、新節目加成。
單集排行榜,單集流量越高衝越前面,股癌,每一集都可以到第一名。
總單集排行榜,只要有新集數上傳後,舊單集掉榜速度快,APPLE演算法避免前面只有幾個固定龍頭節目。
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Q:有沒有其他爭取曝光的作法?
A:直接買龍頭Podcast創作者廣告,合作增加曝光,讓排行榜向前
EX: Miula之前找股癌業配節目,效果超好,不要再找我,我很貴。
一定要知道排行榜前幾位的創作者,他們創作的初衷,都跟賺錢收益無關,先認真投入興趣,剩下是運氣和人氣。
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Q:如何製作Podcast節目?
A:YouTuber,可以念稿,再透過剪輯調整,
Podcast千萬不要寫稿,而且後製跟修剪沒必要,多餘的音源修剪,會讓內容不真實,Podcast上大家想聽真實內容,而不是Set好的表演,不然就去聽傳統廣播字正腔圓的節目就好。
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Q:有人說Podcast要泡沫化了,Youtube要泡沫化了?
A:Podcast、YouTube頂多飽和,沒有泡沫化,認為做經濟投資的人都知道,泡泡長大才是賺錢時刻,代表人潮跟錢潮,
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Q:什麼是真正泡沫化的?
A:百視達被各種串流平台打趴,才是泡沫化。
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Q:對LBRY 這個去中心化的影音平台有什麼的看法?
A:今天有流量自帶粉絲的創作者過去才有機會,不然等於死路一條,這個平台去中心化,也沒有黃標和規範很爽,問題是沒有中心化平台運作,你根本拿不到廣告分潤跟收入,除非你有贊助商給你錢或更多人想要主動付費訂閱。
目前Youtube就是取代電視,除非有個比YouTube更容易收看影片的平台,不然YouTube不會像Joeman講得泡沫化,短期不會。
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Q:Podcast崛起會打倒Youtube?
A:YouTube 與 Podcast會同時存在,一個是影像,一個是聲音。
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Q:一般聽眾什麼情況會聽Podcast?
A:後台收聽時間觀察,通常是做菜、曬衣服、通勤、塞車,睡前躺著,白天在公司當薪水小偷開視窗聽,不要有二分法世界的思考方式,YouTube跟Podcast會並存,不要一天到晚覺得有A就沒有B。
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Q:Podcast跟Youtube,粉絲黏著度?
A:YouTube封面圖,大文字、大人物誇張表情、標題很重要吸引人點入,但Podcast聽眾相對穩定,黏著度高,較與標題無關,股癌好幾集的標題都是日本符號,依然單集排行榜第一名。
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Q:Podcast在台灣怎麼崛起的?
A:差不多2020年3/1有一個轉折點帶量往上衝,疫情爆發後,搭上7月主流媒體大量報導,
可能平台商SoundOn大量買新聞廣告宣傳有差。
未來podcast,先進入的先行者優勢會慢慢降低,創作者跟市場都會越來越多、越來越大,從不到100個頻道,到現在台灣有6000多個頻道,每天瘋狂成長中。
預估Podcast市場2021、2022成長力道會很可怕。
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Q:廣告主只會找前三名Podcast業配嗎?
A:不會,因為前三名廣告費太貴,廣告主會開始找第4-10名的Podcast創作者業配廣告,廣告CP值高市場就會拓寬,往10-20名邁進。
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Q:國外名人也有Podcast嗎?
A:國外行之有年,像Shaquille O’Neal(前NBA傳奇球員)、Macaulay Culkin、Trevor Noah、Gwyneth Paltrow、Russell Brand、Lena Dunham 等等,都是越來越受歡迎頻道。
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Q:全球排名,台灣的Podcast有市場嗎?股癌現在第幾名?
A:可以用Chartable來查,Crime Junkie全球第1名,
股癌,全球第21名,代表台灣Podcast市場和未來發展很有前途。
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Q:未來賺錢手段?
A:股癌一集16萬流量賺廣告費(工商業配)、期待平台分潤、個人弄網站搞訂閱制
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Q:股癌的TA在哪?
A:男女比約6:3,主要年紀28~34,35~44其次。
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此篇QA,整理來自於
[188QA整理術]股癌謝孟恭 Podcast 尾牙分享會
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我個人主觀收穫,無法專注聽Podcast的人會有幫助。
直白大笑,政治不正確,閒聊節奏混亂才是優秀的Podcast,
這裡沒有完美主義,想要硬梆梆知識,可以去國家圖書館找找。
文字雜亂冗長,整理成QA,喜歡就閱讀吸收,歡迎討論分享,我只接受五星好評。
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股癌 Podcast 尾牙分享會,謝孟恭自己開一個Youtube頻道直播,連線台灣通勤第一品牌
感謝癌大免費無私分享,建議大家「有空」收看直播節目,會有蠻多收穫,不過股癌+台通就是髒話跟懶得叫小鳥常常出沒,前方高能注意。
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