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注意力是什麼?

注意力 專注力 眼球經濟

Photo by Bacila Vlad on Unsplas

在之前一篇文章「重視錢以外的成本」,其中一位朋友回覆「我覺得錢以外的成本,在這3C產品的年代,就是時間和注意力了!!!」,這個回覆非常的有意思。因為「注意力」這個概念,似乎隱含了多項成本在其中,接下來想好好解析看看「注意力」
  

眼球經濟

「注意」比較像是被某樣事物抓住目光,但時間不長。尤其在社群網站上會讓我們注意的事情非常多,這就是俗稱的「眼球經濟」or「注意力經濟」。社群網站裡面常常會有許多廣告,加上演算法的運用之後,就會出現更多會使我們注意的廣告。
以我自己的經驗為例,我會到某個網購平台上面買書,我瀏覽過有興趣的書籍,竟然也會在FB出現,而出現的時刻我的注意力就馬上被吸引過去,於是我再思考一次是否想要購買。也就是說隨著出現次數不斷增加,就會讓我增加購買的慾望。
網購平台與FB廣告結合,的確是非常聰明的策略,因為我不會一直在網購平台上,但是我卻會一直在FB上面瀏覽訊息。當購買訊息一直不斷出現,彷彿不斷提醒我購買的慾望,很容易就會手滑買下去
除了這個經驗之外,不知道大家是否有思考過,在什麼樣的情況下,會特別點進去某篇文章、新聞觀看呢?
「有興趣的標題」,就是另外一個會讓我想點進去網站,更近一步獲取資訊的時刻。如果仔細觀察社群網站上的標題,都會帶有「獲取注意力」的特性甚至有一本書專門就是在教導如何寫出「吸睛式標題」。
  

注意的下一步

在順利吸引到我的注意力後,下一件就是要讓我們陷入「專注的狀態」,吸引注意力是讓我們點開網站,而後續的閱讀就會需要「專注力」
什麼情況下我們會「專注」,比如說過往在上課學習的時候,就必需注意聽課,才能理解甚至吸收教授的知識。類似的情況還有在閱讀時,也會需要專注在書本文字上,甚至需要花腦力理解。工作的時候,也很常出現需要我們全神貫注在處理某些事情,同時也要做思考。也就是說「專注」,代表我們不單純只是「看著」某樣事物,同時腦袋也是「思考」,同時有這兩項狀態才能稱之為「專注」。
從注意變成專注,我從Netflix特別可以觀察到這個過程,Netflix首頁會有許多影片的介紹,此時會快速的瀏覽哪些是能吸引我的注意,後續我會點開有興趣的部分開始觀賞,而觀賞就是讓我變成專注的狀態。如果有常看影集或是動畫的朋友可能聽過「體感五分鐘」這句話,意指雖然已經看了30分鐘,但感覺上只有過了五分鐘(其實這也是心流的狀態)
不論是注意力或是專注力,都會消耗我們的心智。所以在開頭提到注意力後續會演變成專注。這一連串的過程我們付出的成本是包含了「時間與心智」
  

因應眼球經濟與爆炸資訊

我們所處的3C時代,資訊量已經呈現爆炸性的程度,同時也代表許多會吸引注意力與專注力的事物會不斷出現。許多的時間會在不知不覺地變成體感五分鐘,如果你也有同樣的感受,甚至已經造成困擾的話。
我很建議要減少瀏覽會抓住注意力的網站或是軟體,探討這方面的書籍不少,目前我最有印象是在Podcast聽到的「深度數位大掃除」,我本身還沒閱讀過,如果未來閱讀完畢會在分享另外一篇閱讀感想
#注意力  #專注力  #眼球經濟 
分類:學習
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