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Logo「由方改圓」…一窺近900萬設計費的背後..

又一樁令98%國內企業震驚的設計費用!

首先聲明!這不是業配文、更不是勸世文,我們單純剖析設計、以內視鏡窺探其究竟所謂內涵?
企業 識別設計 設計費 設計師 小米
30日小米官方春季發表會時,看看關於日本設計中心(NDC)董事長原研哉為小米進行識別更新結果、再看看許多網路酸民發酵中「蛤?這要900萬?」「中間被摳米熊賺走了吧?」「哎~財團麻~~」「拜託!大財團雄厚財力我們小民怎能比的起啊」高昂的設計費用及「僅只」擴大圓角的可見結果,這則新聞包含設計費用的公開確實成功完成了吸睛!那900萬實際上到底還做了什麼呢?
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這樣吧!我們今天不探討網路上多到爆炸、諸如什麼是CIS?或你與客戶的認知差異等老生常談,至少我能理解,900萬元和只有擴大圓角的結果來看,在心理落差上確實很大!
從發表會原研哉因防疫因素、特別錄製的一段演說視頻內容中我們可以得知,設計規劃的過程中大致可分為圖形與文字商標更新、品牌精神全新定位、CIS規範更新等幾個面向,以半逐字稿可以窺知,2017年起至2020年底足足三年的時間小米設計團隊在原研哉的引導下,品牌和團隊的內在精神、氣質發生了巨大的變化。
「小米是一家來自中國的全球品牌,必須具備東方的哲學思考」、「小米的使命是用科技讓生活變得更美好,假如能將其昇華至更高的維度,從生命和科技之間的關係為出發點,重新思考小米品牌的視覺氣質。」在原研哉的眼中,人類與科技是不斷接近的。

揭開帷幕,一窺品牌的幕後工作

實事求是、追根究底的設計工程
因為專業領域的莫大差異,往往非設計領域的國人,對於設計一個標誌、推導一個品牌種種,竟會要價如此高昂?先別提海外動不動就數以百萬千萬計、單單國內行情的商標規劃30萬,相信足以令98%國內企業瞠目結舌!
但先別妄下論斷,首先要知道一件關鍵事,能夠收下30萬商標規劃設計費的設計師(團隊)到底必須具備什麼?難道每位設計師都有那個能耐嗎?接著我們透過原研哉的規劃過程來一窺概貌~當然,實際的工作狀況遠超過論述來的枯燥複雜。
推演方程式|x|^n+|y|^n=1
由方形至圓形之間的推演過程中,產生了一組數學公式,將各種變量n帶入公式的話可以發現,從正圓形到正方形之間將會出現各種非常美麗的形狀。
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最終推薦採用n=3這一形狀,這是介於圓形和方形之間造型適中、且最適合體現生命流動的要素和性質的圖形。
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透過新標誌中文字曲度進行各種各樣的驗證,也找到了與外輪廓相匹配的文字形狀,呈現了新標誌的最終樣貌。
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在字型標誌方面,也針對圖形標誌的外輪廓重新設計了Xiaomi字母,與此相呼應,但在使用時圖形與文字標誌分開使用是效果最好的。使用載體規劃驗證下,表現於品牌形象,我們建議單獨使用圖形標誌;在於更高精度的智慧型手機之類的設備,則使用字母標誌、效果更佳。
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色彩規劃上仔細的評估驗證後,感受性更加強烈
色彩方面,我們保留了企業原本很棒的橘色,同時經過色度與載體交叉測試後、設置了銀色及黑色作為輔助色,安排應用在高科技產品。
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Alive概念的最終現形
進一步再載體應用測試後,加入了所謂動態呈現的手法,融入生命流動的含義,即使是印刷品,標誌也不會是固定在四個角落、而是漂浮定位在不同載體、材質、場合、氛圍下合適的地方,就算是停止時也不會是靜止的型態、而是以一種懸浮的狀態來呈現。
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「科技越是進化,就越接近生命的型態。」-原研哉
最終得出結論的原研哉,在耗時三年、極其複雜繁瑣的假設、計算、驗證等科學過程中,得出了Alive概念,唯一只有透過科學行為的過程,才能真正讓表裡如一,除經的起檢驗外、在企業內部的工作及財務落實上也有了得以依據衡量與檢視的標準線。
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#企業  #識別設計  #設計費  #設計師  #小米 
分類:職場

1985年生於臺北市。創業家、運動攝影師、活動辦理、藝術家、資深設計師及創業點對點顧問於一身。近20年的社會觀察、設計規劃及攝影紀錄、創業經歷、活動辦理,合作洽談歡迎留言。現職AIM職業運動行銷集團共同創辦人、台灣官方曼聯球迷會副主席、觀察作家部落格。善於切入坊間創業相關講談不會深入的心理面向、為創業人1對1深入整聊。

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