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隨著資訊的發展,有價值的不再是資訊,而是注意力

注意力寫作 閱讀時間碎片化 資訊價值 閱讀動機
注意力寫作 閱讀時間碎片化 資訊價值 閱讀動機
諾貝爾經濟學獎得主赫伯特‧西蒙在預測當今經濟發展趨勢時指出:「隨著資訊的發展,有價值的不再是資訊,而是注意力。」在這個注意力爭奪的時代,寫作是最大戰場。
我所說的「注意力寫作」,是指對不特定對象施加影響力的寫作,注意這兩點:一是「對不特定的對象」,二是「施加影響」,也可以把它理解為是一種追求大範圍傳播的公開表達。
我想把「注意力寫作」作為一個概念單獨提出來,還有一個原因,那就是我們這個時代的閱讀情境發生巨大變化,零碎時間的手機閱讀,已經成為主流的閱讀情境之一。
這意味著什麼?第一,讀者有大量的時間花在閱讀上,可以隨時隨地把自己的注意力「交給」內容生產者,這對內容生產者來說是巨大的機會。第二,正因為現在是人人能寫作傳播的時代,注意力爭奪變得激烈。
閱讀時間碎片化之後,讀者變得越來越沒有耐心,大量的內容競爭,也讓讀者的興奮點越來越高,這也是「注意力寫作」已經成為一個非常重要能力的原因。如果說網路給了你巨大的可能,注意力寫作就是幫你實現這種可能的關鍵技能
注意力寫作最基本也最重要的思維,是用戶思維。我要糾正的,恰恰就是你寫作時「只顧自己表達,不顧讀者接受」的習慣性思維,寫作需要有用戶思維,這也是我們接下來要講的注意力寫作方法的基礎。
建立用戶思維有兩個面向的考量:滿足讀者的閱讀動機和適應讀者的閱讀情境。你在下筆前需要好好想一想,針對這兩個面向,該如何設計你的內容。
總的來說,培養滿足用戶需求的敏感點,就是要培養自己的同理心。同理心包含兩個方面,一個是認知同理心,認知同理心需要想像力和智力,能從別人的視角看問題,另一個是情感同理心,體會別人當下的情緒,是一種情感體驗。
#注意力寫作  #閱讀時間碎片化  #資訊價值  #閱讀動機 
分類:學習

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