分享

倫敦行銷觀察-Tony's Chocolate用免費的巧克力拯救奴隸與童工

在倫敦去過印象最深刻的品牌行銷活動大概就是 Tony's chocolonely 舉辦的 "The free chocolate experience",兼具創意與意義。
在Eventbrite上活動介紹開頭就是:“Visit London's first Free Chocolate Experience hosted by Tony's Chocolonely Hey UK! Tony's Chocolonely here.”
(翻譯:造訪倫敦第一個由Tony's Chocolonely 舉辦的免費巧克力體驗,倫敦我們來了!)
第二段“We're still a bit new here, but we're here to stay to make an impact in the chocolate industry.”(翻譯:我們才剛來到這,到我們想待在這對巧克力產業產生影響) 
有免費的巧克力還在市中心交通方便的soho區?!而且期間限定共有4天的時間,從 2019.3.28 週四到 2019.4.1 週日,應該抽得出時間,看到活動後我就毫不猶豫的報名了。
週六到達活動地點發現是一棟3層樓的平房,待有人出來後工作人員就讓我們上樓。上到2樓的小房間後牆上的投影畫面開始出現,內容是產地的狀況:巧克力的原料在生產過程中剝削了勞工,甚至有許多小孩被迫勞動,而他們想要生產的是”slave free“的巧克力。

影片播放結束後上到3樓,空間裡有品牌理念介紹、行動介紹牆和各種產品試吃。 
產品試吃相當大方,各種口味都有大塊的樣品可以拿起來試吃 
三樓以巧克力做各式各樣的陳列
最後離開時一人還有一袋的禮物可以帶走:包含2條的原味巧克力和上市後的通路用折價券。雖然和當時想像的不太一樣,但卻更加覺得不虛此行,畢竟要忽略全球化與低價商品背後的剝削是輕而易舉的,而把議題與商業模式結合卻是相對能夠改變世界的方法。
回家再仔細讀了一次活動介紹第三段:“We are crazy about chocolate and serious about people. We aren't just a chocolate company, we are chocolate makers with a serious social mission. Tony's Chocolonely exists to end slavery in the chocolate industry and to make 100% slave free the norm in chocolate. It's a big ambition so we can't do this alone. We need you to help by joining our mission. Are you in? The tickets are free, and so is the chocolate.. or is it?”
(翻譯:“我們為巧克力瘋狂,對人認真。 我們不僅僅是一家巧克力公司,我們還是巧克力製造商,肩負著嚴肅的社會使命。 TonyChocolonely的存在是為了終止巧克力行業中的奴隸剝削,並使100%的奴隸擺脫巧克力規範。 這是一個很大的野心,所以我們不能獨自做到這一點。 加入我們的使命,我們需要您的幫助。 一起嗎?門票是free(同時有免費與自由之意)的,巧克力也是...還是?)
對我來說,(slave )free 巧克力吃起來特別美味。
分類:科技

評論
上一篇
  • 倫敦-Sasha 教練與世界上最扎實的 paragliding(飛行傘)體驗
  • 下一篇
  • [英國留學求生指南]在英國手機被偷/搶怎麼辦?
  • 更多文章
    載入中... 沒有更多了