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文學課:生活品讀-可能創學台南-2021夏學W7D4

以往的文學課,我們讀的都是文章,而今天,我們要來看廣告。
check in的時候,我們想了二十幾個「滯銷品」,像是斷掉的菜刀、爛掉的水果之類的,作為我們之後練習的範例。
廣告的用處就是引誘觀眾買廣告中的商品嘛,所以這之中的行銷手法可以分為:
  • 感動行銷
  • 趣味行銷
  • 情境行銷
所謂感動行銷,就是運用對比和文學性,傳達情感與道理,讓觀眾有感而發。
像這樣:
  

印著長輩圖的撲克牌


即使沒有贏錢的信心,還有來自長輩的關心。

一位長輩在你身邊盯著你是壓力,五十二位長輩在你手上看著你是奢華的壓力。

有長輩呵護的人是寶,有長輩守護打出一條龍是至尊之寶。

趣味行銷的話,從片面上解讀,就是有趣的。它可能是相聲或是慢才的形式,其中可能包含吐槽點和哏,不過最重要的如何達到「共感連結」,然後!反轉、破除連結。
最後是情境行銷,也就是針對商品,塑造相對應的主題、地點、時間、話語。
像是這樣:
  

印有前任情人照片的抱枕

人物:女生

房間有很多箱子,一切都收拾妥當,床上,剩一個抱枕,女生眼神渙散眼眶泛紅,過去的回憶以跑馬燈形式出現,浮現女生與男生旅行,並製作了這顆枕頭的畫面,最後枕套丟在床上,但枕心帶走。

銷售重點:情人跟枕套一樣,髒了就該換,心永遠是屬於你的。

很有情境吧。
分類:日記

*゚▽゚*

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