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【隨談】三月鮭魚之亂



2021年3月17日~18日,壽司郎推出了限定活動,只要名字內有ㄍㄨㄟㄩˊ兩字的人就能享有折扣,同字更是能帶一桌朋友吃到免費的壽司,然而這次活動發生的連鎖效應卻足以載入史冊,因為這次的活動,台灣有三百多人為了吃到免費壽司將自身名字改為「鮭魚」。

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壽司郎姓名折扣活動/圖片來源:壽司郎官方網站



這類活動在台灣滿常出現的,2020年也有過龜山島的活動,這類活動我認為都是一種行銷,因為能符合標準的人實在太少了,純粹是來製造話題,打響知名度的。

龜山島活動,姓名有龜字者免費登島

不過壽司郎不太一樣,壽司郎是間大型連鎖的餐廳,在這時推出了一個刁難的條件,因為根本不會有人將自己的小孩命名為「鮭魚」,雖然該活動的本意是找名字有「圭」、「瑜」的人,但那免費優惠的「鮭魚」也讓不少人覺得活動很沒誠意,同時為了應對這樣的活動,出現了一批改名「鮭魚」的人出現。

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為了壽司郎推出的活動,許多民眾改名為「鮭魚」



根據政府規定,每位人民擁有兩次的更名權,有人利用了這個機會將自己改名為鮭魚,最後順利吃到了免費鮭魚,這件事在台灣連續報導了好幾天,甚至被德國的益智節目變成題目。


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台灣鮭魚之亂成為德國益智節目題目

影片連結:德國益智節目出現台灣「鮭魚之亂」(翻譯)

壽司郎應對方式


消息在活動開始前就有傳到壽司郎的高層當中,高層表示:「歡迎各地的鮭魚前來用餐」,先撇除大型連鎖餐廳有足夠資本這個條件,相信有不少人是高層的話肯定會在活動開始前再度修改條件,例如將同桌免費改成兩人免費或者本人免費之類的,所以我認為壽司郎這樣的處理相當不錯。

最後,壽司郎被吃了數百萬的食材費,聽到很多人的評論是壽司郎虧大了,我並不這麼認為,壽司郎本身就是跨國連鎖餐廳,用這樣的費用就佔據完整3天的新聞版面,這樣的宣傳成效恐怕是任何公司都想要的成果吧。

行銷方面的討論


一位網路行銷人對於這件事情發表了一些關於自己的看法,內容大致在說他雖然有看到壽司郎的行銷,聽到的第一反應跟多數人一樣不以為然,完全沒想到這次引發的後續效應這麼驚人,接著自我反省,歲數3開頭的他是否已經跟不上流行了?

雖然有點事後論,不過對於鮭魚事件的延燒我是有所預測的,當然沒有預料到變成連續幾天的話題轟炸;一開始看到這則優惠活動時,第一時間是想到這符合條件很刁鑽,接著就想到或許會有人為了吃這個而將自己名字改成鮭魚也不一定,果不其然,在活動發佈的第二天,就在網路上看到有人已經將自己名字更改為鮭魚,目前年齡還在2字頭,所以能理解這種行為,假設這個活動再提早幾年出現,說不定我也有同學因此改名成鮭魚。

事件討論


從這次事件可以觀察到,更改姓名的大部分位在19、20歲,也就是大二大三的年紀,可能大一生還在脫離高中的摸索階段,也還沒完全脫離家長的照護,大四生已經臨近畢業,所以大二大三的學生成為這次改名的主要群體。

這裡就能看出不同年齡的思維差異了,大學時期算是最有自由時間但最沒錢的時候,經常會利用時間去換取金錢,比如這次活動,活動的優惠時間在禮拜三四的正常工作日,如果是一名上班族,不會特地請假去改名接著去吃這免費的壽司吧,況且在不強迫的情況下,在壽司郎花費一千吃壽司就能吃到很飽了,差不多就是工作一天的基本工資,想嘗試的話也不是非得要免費才能去執行。

個人認為,同儕團體的影響也是關鍵之一,想要製造效果,在網路上曝光都是原因之一,而有人起頭後,同學間的慫恿與網路的推廣讓更多人隨之效仿。

姓名的意義


姓名是人類的一種符號,目的是用來區分個體,在較早期的時代,姓名通常是經由算命師或者家長對於小孩的期許而起,也有一說是隨意更改名字也可能影響整個家族的運勢。

到了現代,姓名的意義好像就沒有那麼重大了,網路快速發展的原因,現代年輕人從小接觸社交平台或者線上遊戲,在線上遊戲裡需要幫角色命名,網路暱稱時常與自身連結,加上現代社會比起過去更加開放,對於民俗的信仰度較薄弱,對名字的重視程度有相對降低的趨勢。

後續結果


雖然這次行銷算是很成功,卻也帶來一些負面影響,無非就是批評此次造成的公部門的資源浪費,以及為了能最大化的吃到食材,許多「鮭魚」或同行友人都選擇不把白飯吃掉,甚至有人把飯堆起來發上網,這種行為非常浪費也很不尊重,不過這種行為很難遏止,只能在未來活動前就先訂好規則才能避免這種事情再度發生。
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鮭魚之亂的負面影響:許多人為了多吃鮭魚而浪費醋飯/圖片來源:Facebook轉貼

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分類:生活

生活敘述師

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