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是聯名不是自製呀!

聯名 網路 社群 尊重 時尚
小ck及莫莉的聯名系列
新加坡品牌Charles&Keith一直是以千元價格就可以擁有具有設計感的包款而受到大家的喜愛。
日前和莫莉推出了*聯名系列*造成粉絲瘋狂搶購。
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示意圖

於是在網路社群Dcard就有網友提出聯名的款式和自己之前購買的商品極其類似;於是有向品牌方表達疑慮。(當時品牌方尚未回應)
另一方面從莫莉的貼文內容提到:開好多會討論、打樣試穿等等細節都不馬虎,甚至就像看到自己的寶寶出生一樣感動(貼文如下)就有人紛紛覺得應該是全新的款式、怎麼會只有換顏色?應該就是叫*莫莉色*不是聯名款吧?
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怎麼會只有換顏色?
先讓我大笑一下
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拜託換顏色非常重要啊!
來~我們來看同是台灣品牌的聯名系列:
*1.網購知名鞋包品牌:
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高跟短靴の7変化ですねwwww
相信各位的眼睛是雪亮的!
不難看出上面的鞋款版型是相同的,
對!只是換了顏色、跟型和綁帶造型;
設計上就經手了三位知名網紅。
透過這些網紅對時尚潮流的掌握及知名度、品牌方可以依照原有的商品版型去吸引喜好流行風格或是本身就是網紅粉絲的消費者購買;只要專注於製造即可、可以說是雙方互惠的合作方式。
那為什麼不做全新款式?
哈!有兩個主要原因:
1.成本:
一個版型可以套千千萬萬個款式、
跟要付千千萬萬元新台幣換一個版型;
做為一個聰明的廠商妳會選哪一個?
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2.消費者接受度高、進而拓寬消費族群
使用品牌經典的款式再去做風格的微調可以吸以更多消費者。
來~看完國內的例子我們來看國際的例子:
宇宙無敵霹靂大牌Chanel&Pharrell Williams的聯名。
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然後下面這個是香奈兒的品牌設計款:
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是不是就*只是換了顏色跟大小*?
以上面的包款為例;原本喜歡品牌設計的消費者會購入原款之外喜歡潮流風格的、喜歡PharrelI的粉絲也會考慮購買聯名款。
為什麼說是消費者接受度高?畢竟鞋包類甚至是服飾以本質來說就是*日用品*;沒有辦法再去加入多大更動的款式更改,以原有的版型做些微的更動才能確保能有一定的銷售及能夠讓消費者接受並買單。
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奇葩的包型我們就不討論

那所以?(事件後續)
品牌方在開賣前有做出回應、
莫莉也有在IG上正面回覆:
「聯名的定義就是品牌讓你出一個自己的系列,跟讓你改這些東西,讓你親自參與每一個環節製作,就已經是一件破天荒、非常不容易的事情了嗎?這個就是聯名。」
可以參考以下新聞報導↓
https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=980219
說到底就是沒有認清所謂「聯名」的定義、卻要抹滅莫莉及品牌方的努力。
原PO提出的質疑基本上也就是想知道是怎麼運作的,只是那些順勢聞風起舞的真的是不可取。
從「有錢就是大爺」的概念到「能上網就是大爺」
我不敢說是多麼資深的粉絲,但因為莫莉本身的言行就比較浮誇、會讓人誤會也是有可能的;但是不管再怎麼樣網路創作者公開創作、合作聯名是要將自己的專業分享給大家、而不是給你公審的。
網路的普及、個人化的社群讓人誤以為自己的權力無限大。
多一個追蹤、多一個讚以創作者(授予方)的角度來看十分珍貴,
但在訂閱者的這一方會覺得自己是給予方的角度、
有點類似「有錢就是大爺」的概念,只是變成了「能上網就是大爺」。
可以對照之前發生的某極簡主義youtuber的例子是雷同的。
創作者本身就不容易、多了網路這樣的媒介是更加便利,
但也就表示需要公開並面對大眾的評論。
如果真的不喜歡就別看別買吧!
即便科技讓大家的生活多麼進步、人與人之間需要的永遠就是需要一個尊重。
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#聯名  #網路  #社群  #尊重  #時尚 
分類:心靈

活在古早時代的人。已沈迷lolita fashion十餘年希望能穿到進棺材。有一堆話想說無奈反應如樹懶般緩慢只好訴諸文字。

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