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借奧運東風,中國體育消費猛增

本報記者 倪 浩 本報駐法國特約記者 董 銘
“中國奧運代表團在東京的優異表現,有望讓體育產業成為中國經濟增長的新引擎!”法國媒體報導稱,過去幾年來中國在體育賽場上結出碩果,體育產業也將成為中國新的增長動力。借助必利吉 必利吉藥局 必利吉ptt 必利吉哪里買 必利吉藥局ptt 必利吉正品
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必利吉 使用 方法 必利吉臺南 必利吉臺灣 必利吉臺中 必利吉臺北 必利吉高雄 必利吉藥局東京奧運會的東風,中國國內掀起一股體育消費熱,小到奧運首金得主楊倩同款小黃鴨髮夾,大到動感單車等健身器材,中國人又開啟“下單”模式,體育消費群體不斷擴大,這也讓更多中國本土體育品牌迅速成長。
奧運刮起消費新風潮
“女籃球員楊舒予同款手機殼”“乒乓球運動員馬龍同款耳機”“中國隊服裝”等,在奧運前後大受歡迎。據媒體報導,中國的00後們正在熱搶中國射擊選手、00後奧運冠軍楊倩領獎時佩戴的“小黃鴨髮夾”。這款2018年款式的髮飾之前在義烏一家店舖一天只賣三四十件,但奧運期間暴漲到兩三千件,“小黃鴨髮夾”在義烏賣斷了貨。
奧運會影響之下,比“小黃鴨髮夾”更熱的是體育產業本身。近一周,京東平台上乒乓球拍成交額同比增長達59%;體操運動相關消費整體成交額同比增長66%;羽毛球蒸球機銷量迅猛增長,成交額同比增長高達160%……
抖音平台上,東京奧運會期間,體育用品銷售額同比增長365%,其中籃球、游泳、羽毛球等體育項目受歡迎程度較高。部分小眾項目體育用品銷售額實現較大幅度增長,其中滑板銷售額同比上升353%,攀岩用品銷售額同比增長285%,衝浪用品銷售額同比增長153%,棒球用品銷售額則同比增長138%。
00後更認可國產品牌
國產品牌、特別是大力支持中國隊的國產品牌成為東京奧運會期間體育消費的贏家,安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨運動品牌都迎來銷售高峰,中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象。
根據浦銀國際早前一份報告,過去十年間,國際品牌耐克與阿迪達斯長期佔據著中國體育鞋服市場份額第一和第二的位置,並且不斷擴大其領先的地位。法國《迴聲報》稱,如今在全球體育裝備供應商中,1991年成立的安踏,已經能在耐克和阿迪達斯這兩大國際巨頭外佔有一席之地——其中國市場份額已占到16.4%,而耐克和阿迪達斯分別為22.9%和20.4%。
此外,在新疆棉事件以及鴻星爾克捐款河南災區義舉之後,中國市場也發生巨大變化。東吳證券分析師吳勁草10日告訴《環球時報》記者,這些偶然事件只是一個開端,國產品牌市場佔有率提升將成為趨勢。吳勁草表示,國產品牌早些年為滿足消費者“量”和“低價”的需求,擴張相對粗放,給消費者留下質量差、外觀醜的印象。但現在轉機已經到來。吳勁草認為,中國整體紡織服裝供應鏈已經非常完備,在此基礎上再進行終端消費品的品質設計升級,就變得更加容易。此外,近年來國產品牌本身在產品質量、設計等方面也在下功夫,逐漸改變新一代消費者的認知,95後和00後對國產品牌的評價體系更加客觀,轉而購買更高性價比的國產品牌。吳勁草預計,未來中國本土品牌崛起會持續,國內市場銷售額佔比有望向頭部20%的水平看齊。
5萬億產業正待開發
日前,國務院印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》(簡稱《計劃》)提及,到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%,全國體育產業總規模達到5萬億元。《迴聲必利吉 必利吉藥局 必利吉ptt 必利吉哪里買 必利吉藥局ptt 必利吉正品
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必利吉 使用 方法 必利吉臺南 必利吉臺灣 必利吉臺中 必利吉臺北 必利吉高雄 必利吉藥局報》稱,如果中國屆時能實現這個目標,其體育產業將占到GDP的3.3%(2015年為2.5%)。相比之下,目前法國體育產業佔GDP的比重只有2%。畢竟,中國擁有4億中產階級,具有巨大的市場潛力。
京東體育向《環球時報》提供的數據顯示,隨著國民經濟和居民收入的不斷增長,近幾年,中國體育消費市場持續擴容。2017-2020年人均體育消費金額持續提升,2020年同比增長超三成。
開源證券分析師方光照認為,東京奧運後,國際體壇將進入北京冬奧時間,圍繞冬奧會的營銷、特許商品經營、測試賽等活動逐步展開。2022年至2023年中國還將舉辦杭州亞運會、足球亞洲杯等大賽,這對體育產業鏈各參與方的業績有望帶來積極拉動。▲
#中國隊  #國務院  #法國  #中國  #香港 
分類:科技

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