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北京環球影城開園在即主題投資競逐中國市場

“從5月份盼到下半年,到底什麼時候能開園?”進入7月,各大社交媒體上對於北京環球度假區開園的討論熱度再度攀升。截至發稿時,微博“北京環球度假區”話題閱讀量高達4.7億。近日,來自多個渠道消息稱,“一拖再拖”的北京環球度假區有望在8月初開啟試運營階段。不過,受近期疫情影響,開園時間或將再度推遲。
文旅“新地標”內測進行時
來自北京市國資委的消息稱,7月31日,市國資委黨委書記、主任張貴林帶隊調研首旅集團北京環球影城及配套設施建設,深入了解了景區的試運營籌備工作。張貴林強調,要確保設備設施安全運行,做好疫情防控,努力打造國際一流的環球主題公園,確保如期開園精彩亮相。北京環球影城建成開放後,將成為世界上第五個、亞洲地區第三個環球影城,也是迄今為止規模最大的環球影城。
首旅集團董事長宋宇近日在接受媒體採訪時表示,“作為目前中外合資引進的最大消費項目,北京環球度假區經歷了疫情的嚴峻考驗,終於在今年初完成了建設和安裝。本來原來計劃是能夠更早一點開園,但是在這個過程中,為了確保安全,設備的測試採用了非常嚴格的檢測。目前測試也接近完成。”
記者了解到,環球度假區開園前的各項準備工作正穩步推進,相關開園慶典籌備也在緊張准備中。事實上,5月份以來,環球影城大酒店、諾金度假酒店和城市大道商業就通過邀請員工、家屬雙效犀利士 雙效犀利士藥局 雙效犀利士香港 雙效犀利士副作用 雙效犀利士真偽等,陸續開始“內部壓力測試”,並通過電子問卷調查形式接收體驗反饋。內部壓力測試階段的主要是針對人員培訓、演出彩排、餐廳運營服務的測試,並邀請與政府部門、第三方專業機構及行業專家,按計劃、分批次完成對遊樂設施及騎乘設備的多場景模擬測試。公共交通方面,能夠直達北京環球度假區的地鐵七號線、八通線上的環球度假區站區所有員工也已到位,設備設施調試完畢,具備使用條件。
門票方面,目前環球影城門票尚未開啟發售。而記者了解到,在社交媒體上,內測階段僅城市大道參觀的“黃牛票”就是從100元、200元一度被炒作至500多元。還有“黃牛”欺詐稱“可以體驗遊樂項目”,以近2000元價格兜售邀請碼給“心急”的遊客。此前通州警方就曾通報一起刑事案件,一男子謊稱自己為度假區票務代理,以800至1000元不等的價格銷售受邀資格,以此牟利。近日,更有“黃牛”發布試運營/正常開園預定信息“平日票599元/張,週末739元/張,節慶日799元/張”。
北京環球影城方面此前也提醒消費者,目前尚未發布相關票務信息,也未向公眾銷售任何門票,市場上關於門票價格的信息均為猜測,消費者在市場上購買所謂的試運營“體驗票”、“內部票”或“預售票”均存在風險。
在7月迪士尼門票漲價引發市場熱議的同時,內測期間環球度假區的餐飲價格也引發了關注。“北京環球影城內餐廳吃一頓飯需要2000元,買一根魔法棒需要600元”一度登上熱搜榜。
記者了解到,園區根據不同餐廳的定位,高、中、低價位均有分佈,適合不同人群;而相關周邊商品定價,如哈利波特魔法棒也沒有網上所說的600元,實際定價349元。“整體看,我覺得價格和其他主題公園定價差不多,像霓虹街市的餐食大概都是40元至60元定價。”參與內測體驗的鄭女士告訴記者,“不過,個別性價比還是有待商榷,像牛魚便當盒——三文魚捲價格定價128元,裡麵包含一個迷你漢堡、一些毛豆、涼拌黃瓜、薯條、四個小三文魚捲,感覺還是有點不值。”
對於熱議的餐飲價格問題,北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲認為,消費者可以自身消費習慣和消費偏好去選擇。相關定價都是遵循市場規律的原則,如果定價確實貴了,未來消費者也會選擇“用腳投票”。對於運營方來說,也需要未來不斷去完善。
兩大IP“齊聚”產業溢出效應顯著
未來北京環球度假區開園後,將於上海迪士尼同台競技,競逐國內旅遊市場。“環球影城和迪士尼的客戶群體具有一定差異性。迪士尼產品的形態對於家庭客戶適應度更高,環球影城項目刺激性更強。兩大主題公園坐落京滬,分流效應不會太明顯,會更加豐富遊客對於主題公園的休閒體驗。”山西證券張曉霖認為。
“作為一南一北兩大國際性主題樂園,兩者之間從產品供給到定位客群還是有差異的,環球影城的遊樂項目更刺激一些,更適合以青年或者中青年為主體的人群。兩家之間既會形成競爭,也存在一定的錯位,不會形成多麼直接的競爭。”吳麗雲表示,“未來更多的是看這兩個主題樂園,哪一個能夠更好地發揮'爆點效應',更好地串聯起本地以及周邊產品,把引流效應發揮到最大。關鍵是看關聯帶動性誰能發揮得更好。”
綜合來看,主題公園在推動城市旅遊及相關產業方面效果顯著。以上海迪士尼樂園為核心的上海國際旅遊度假區開放5年來累計接待遊客超8300萬人次,實現旅遊收入超400億元,實現稅收約26億元,創造直接就業崗位1.5萬個。公開資料顯示,在2011-2016年建設期間,上海迪士尼項目固定資產投資對上海市GDP年均拉動0.44%。2016年上海迪士尼開業,上海實現旅遊業增加值1689.7億元,佔GDP比重上升至6.2%,此後5年旅遊產業增加值佔GDP比重穩定在6.3%左右。
“北京環球度假區是主題公園旅遊目的地綜合體,建成後將是全球規模最大的環球影城。一期佔地159.57公頃,預計每年接待遊客量在1500萬人次左右;二期佔地165.83公頃,計劃建設包雙效犀利士 雙效犀利士藥局 雙效犀利士香港 雙效犀利士副作用 雙效犀利士真偽含中國元素的主題公園,引入中國文化和孫悟空等IP;三期計劃建設水上樂園。環球影城這類擁有IP矩陣的旅遊度假綜合體,可以產生的輻射效應是普通景區的10至15倍,主題公園進駐有望加強區域內旅游資源溢出效應,推動區域旅遊產業發展。”張曉霖表示,環球影城是國際性IP,以影視為根基擁有廣泛受眾群體。預計帶動通州旅遊區酒店、餐飲、休閒服務和區域內交通提質增效,推動京津冀地區旅遊產業發展。
“實際上,北京市場上像這種非常大型的休閒度假娛樂產品比較少。北京環球影城作為一個新的爆點,對於帶動北京市的旅遊產品升級,完善文旅業態結構將有非常大的幫助。”吳麗雲表示,對於周邊區域的帶動,則主要是看產品供給能不能與環球影城形成互補,產生良性的互動效應。
山西證券分析指出,考慮開業初期以及疫情防控下存在控制客流可能,預計北京環球影城開業之後年均客流量在1480至1808萬人次,開業初年中性估算在1500萬人次。隨著後續二期、水上樂園建成投入使用,年均客流有望突破3000萬人次。中信建投研究報告也預計,北京環球影城年接待遊客數量約1500萬至2000萬人次,客單價超1500元,成熟後每年營業額約250億至300億元。
主題投資“扎堆”本土企業差異化突圍
作為主題公園領域全球最具增長潛力的市場,中國近年來吸引著國際主題公園IP紛紛搶灘入駐。除迪士尼樂園和環球影城外,默林娛樂集團首席執行官尼克瓦尼曾透露,默林未來計劃在全球打造20座樂高樂園,其中至少5座將落地中國。
外資主題公園爭相進入中國市場的同時,本土主題公園也正迅速崛起。儘管歷經疫情的考驗,國內主題公園的佈局仍在持續擴容。暑期以來,桂林融創國際旅遊度假區與杭州灣融創水世界正式開業;國內第九家歡樂谷——西安歡樂谷首發項目瑪雅海灘也開始試運營;此外,華強方特旗下寧波方特東方欲曉主題公園也於近期開園。
根據世界主題公園權威研究機構美國主題協會(TEA)和美國AECOM集團聯合發布的《2019年全球主題公園和博物館報告》,在全球前10主題公園集團中,華僑城、華強方特、長隆佔據三個席位,其遊客量佔TOP10總遊客量的27%。其中,華僑城集團2019年遊客總量上升至全球第三,超過了環球影城。
“國內主題公園集團雖然規模已經龐大,但業務模式仍以主題公園運營為主,收入結構單一,對門票依賴度比較高,在地理位置上還比較分散,沒有形成明顯的集群化分佈區域,且擴展方式也相對單一,仍以自創IP和重資產模式為主。與國外主題公園龍頭相比較,仍存在一定差距。”萬聯證券指出。
“與國際主題樂園相比,我們缺乏原創IP,沒有形成完整的產業鏈,國內主題樂園的發展需要另闢蹊徑。一是要用新的科技在賦能主題公園發展過程中尋求創新;另外,我們也需要做有中國文化為底蘊的主題樂園,做出中國特色的IP。”吳麗雲強調。
在尋求差異化競爭中,華強方特相關負責人表示,未來公司還將根據不同區域的消費需求和地方特色,量身推進主題公園品牌建設。方特動漫樂園、熊出沒小鎮、熊出沒樂園、方特自貢恐龍雙效犀利士 雙效犀利士藥局 雙效犀利士香港 雙效犀利士副作用 雙效犀利士真偽王國、方特殷商神畫、以'儒釋道'為主題的方特中華傳統文化園等方特主題樂園,將在未來幾年陸續面世。華僑城方面也透露,未來將在一線和強二線城市繼續佈局歡樂谷連鎖主題公園,並探索在全國二三線城市佈局基於“歡樂谷”母品牌的子品牌和子產品,積極推進水公園佈局。
“就像一座城市有兩支球隊,環球影城今年開業,我們也算在北京終於迎來了一個對手而已。”歡樂谷集團常務副總經理、北京歡樂谷總經理趙小兵此前表示。北京歡樂谷已全面啟動七期·山海間(暫定名)項目的籌劃工作,將通過強勢導入“山海經”IP,打造為全球首創的立體山水結合、光影互動的立體公園。項目擬於2024年推向市場。
分類:科技

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