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廣告文案競爭激烈,該如何脫穎而出?教你利用標題贏在起跑點

凡是接觸廣告文案有一定時間的人,絕對明白標題在當中無可撼動的地位,廣告之父大衛.奧格威(David Ogilvy)更是有言:「閱讀標題的人數是閱讀內文的五倍,如果你的標題沒有吸引到受眾的目光,就相當浪費了 80% 的廣告費!」這也意味著,若標題不夠引人入勝,就算內文寫得再好也沒用,因為受眾根本不會開始閱讀,所以到底該怎麼為你的文案下標題呢?本篇文章替你整理了三大實用方法,教你以完美開場打造高點擊率文案!

一、概念整理、手把手教學等數字下標法

數字下標法,顧名思義就是利用彙整概念的方式下標,以及使用條例式的數字做為副標題,來具體呈現某種好處,這是非常簡單易用的下標技巧,列出的方向可從商品、服務特性發想,或者,可以使用具體數字來表達熱銷,這更可以傳達口碑與市場的熱烈。

二、引發好奇心的發問下標法

一個猶如破題、直搗重點的問句能有效激起消費者的好奇心,並能喚醒注意力,但要做到這一點,問題必須涉及到受眾問題或想進一步了解更多。因此,當文案以問題為標題主軸時,必須確保受眾已知道這個問題,或能給予認同,原因在於,一個不感興趣或一無所知的事物其實無法有效吸引注意力,然而,一旦標題的問句點出受眾的困擾和阻礙,出於想了解更多或希望能立刻解決問題的心態,能夠創造更多瀏覽文案的可能性。

三、化危機意識為商機的負面字詞下標法

使用負面字語的目的,在為引發受眾的危機意識,例如:「別再這樣做了,小心當上冤大頭!」在使用負面語句時需特別小心,切勿過度恐嚇讀者,僅藉由點出事件的負面效果去吸引讀者目光即可。
#廣告文案  #廣告  #廣告行銷 
分類:日記

這裡是米可的*心情日記* 熱愛旅遊資訊的♀miko 會分享我喜歡的旅遊資訊與有趣的知識給大家(^∇^)

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