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什麼是品牌?什麼是品牌定位策略?

品牌(Brand)定義是一種名稱、術語、識別標誌/符號/圖案、精神象徵、價值理念,或是相互組合,是提供的產品/服務的品質優異的核心體現。
品牌策略定位目的 就是讓消費者認出你產品/服務/網站,讓你與競爭對手產品/服務/網站區別開來。
品牌建立、品牌經營就是不斷創新鞏固的過程,當你有了持續創新的力量,才能在激烈的競爭中立於不敗之地,鞏固原有品牌資產,用各種角度、領域、層次參與市場競爭。
講解這麼多品牌定義,那到底該如何進行品牌定位策略呢?
你如果也在煩惱該如何為你的品牌進行定位策略,下方Viewider視宇小編將從什麼是品牌定位策略、品牌定位7步驟、品牌定位重要性、品牌聲明稿、品牌重新定位等……。

什麼是品牌定位策略?

品牌定位是品牌在文化、個性上的決策,在市場上所設定的目標,找到品牌所處的位置。
簡單來說,品牌定位解釋了你的品牌與對手的不同,以及品牌在消費者心中的定位,當需求產生時,會聯想到的品牌。ex:運動完大量流汗後,要補充電解質,顧客會立刻想到「舒跑」的品牌形象、標誌符號、名稱等。
企業一旦選定了目標市場,就得塑造與品牌企業形象相應的產品風格,爭取目標消費者的認同。
  

市場定位+產品定位=品牌定位

品牌定位策略在市場上如何決定位置?

  1. 主動進行市場定位
  2. 任由市場自己決定要把你的企業、你的品牌定位在哪裡 (你若不主動將自己的品牌進行定位,可能會被對手取代)
做品牌定位策略,你的品牌必須有自己的品牌理念和核心價值觀,品牌理念將影響你未來在決策與規劃上都要遵循品牌價值理念。
雖然你想要重新為品牌定位也是有機會的,但只要建立起你的品牌信譽、品牌知名度後,想要改變先前的印象相當困難。因此,初期做好品牌定位策略,對一個品牌未來是否能夠長久經營有相當大個關聯。
品牌定位的重要性
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  1. 市場差異化:建立獨特的品牌印象
  2. 提高市場佔有率、客戶忠誠度、對品牌有依賴感,吸引潛在消費者、逐步調整價格-提升利潤等。
  3. 讓品牌更具創意:資訊爆炸超載的時代,市場上有許多初創品牌想要和潛在消費者溝通,但產品/服務訊息被淹沒在茫茫資訊海之中,根據Yankelovich數據研究顯示-消費者每天平均在媒體上接受3,000 ~ 20,000則訊息,這顯示品牌定位策略的重要性。
因此,你的品牌能夠持續提出創新新穎的品牌定位風格,不斷測試市場回饋數據,調整你的品牌方向,你的品牌將保有創新且不容易被超載的資訊汪洋所淹沒。
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