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潮樂Chill Love-直播已成為現今社會網紅必備的社群行銷之一 -潮樂行銷


包括Facebook、YouTube、Instagram在內,這類成立超過10年的社群媒體,已成為人們日常吸收資訊的主要管道,在台灣尤其如此。根據TWNIC台灣網路資訊中心《2020台灣網路報告》,台灣社群媒體使用率高達88% ,比全球平均高出39%。
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當超過8成民眾在日常生活中都會接觸到社群媒體,使得一個個發跡於社群平台的網紅KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖),吸睛度和影響力絲毫不遜於傳統媒體捧紅的明星藝人,進而受到商業界乃至於政治圈的重視。
對觀眾而言,網紅KOL更樂於展示自己獨特的生活風格,更像是朋友一般的存在,因而吸引一群輪廓更明確、黏著度更高的鐵粉。
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研調機構尼爾森(Nielsen)分析,在台灣12~65歲民眾之中,高達84.2%是網紅關注者,更有74.9%民眾表示,消費決策會受到網紅的推薦或廣告影響,帶動品牌主更樂意將行銷預算轉移到網紅。
根據台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)統計,2020年台灣數位廣告整體市場規模約 482.56 億元新台幣,在口碑與內容行銷類別中,「網紅業配與直播」金額就占了49.5%、達到 35.02 億元,均高於 2019 年的48.2%、33億元。另一方面,隨著疫情延燒,線上市場成為新的主戰場,網紅經濟勢必將持續爆發。
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