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2016年台灣品牌風雲回顧

2016年台灣品牌風雲回顧
「成也風雲、敗也風雲」,台灣品牌對於國人的情感面來說,一直都有著較高的期待,但就算政府投下一些預算做推廣,卻始終不容易站上國際舞台,更總是在消費者心中有著「差一點」的疼惜感。
經過一番整理,凱義品牌顧問公司依據以下四個參考指標:「話題性」、「影響力」、「有感度」、「知曉度」,分析出六大產業中台灣品牌在2016的風風雨雨,雖然不一定都成功或美好的,但卻代表這些品牌仍正在脫胎換骨。
《製造生產業》
鴻海追求夏普的戀情終於開花結果,在台灣品牌多次併購國外品牌卻終告失敗的經驗下,鴻海仍不撓不懈的想讓台灣品牌透過集團力量,使台灣品牌能從製造業真正走入國際家電品牌的第一線。
《零售門市業》
全聯在徐大師入主後,形象大幅提升,其中又以社群行銷最為亮眼,幾乎在一片正面聲量中,成為FB上最受關注的粉絲專頁之一。雖然眾多台灣品牌進軍國際,但就算本土零售門市還是以合資或外商為主流,或許值得期待。
《酒品飲料業》
本土飲料始終不容易走進國際市場,和許多經營與行銷的高度有關,但緊守台灣啤酒市場的台啤,雖然也還沒有在國際市場發光,卻經由創新的包裝、互動行銷和話題連接,使國外品牌在台灣始終聲大雨小。
《航空服務業》
2016年的航空業相當不平靜,華航因為薪資與福利問題走上街頭,復興航空甚至因為經營不善而結束,長榮則在家族之爭下更換主事者。縱然如此,台灣的觀光仍然相當需要航空業的支援,期待來年有新契機,
《創業傳播業》
創業產業在不景氣的影響下,本土創作者仍持續發光,甚至在LINE貼圖上的排行有相當的表現。而本土傳播廣告集團聯廣也成為首家上櫃公司,在普遍屬於美、日為首的廣告創業產業,有著特殊意義。
《遊戲娛樂業》
本來以為台灣的遊戲業能一掃陰霾,樂陞被國際級投資看上有所發展,卻是誤會一場甚至違法。這幾年台灣遊戲品牌遲遲沒有亮眼表現、美日韓的遊戲仍在研發與行銷上稱霸世界,不知哪天才能看到歪國人風靡台灣遊戲,刷刷刷!
部份台灣產業整體在2016年較沒有特殊的表現或議題,故沒有特別分享。但不論如何,老編希望或許有一天,台灣品牌能真正的成為國人的驕傲!
《筆者:王福闓。凱義品牌整合行銷管理顧問公司 總顧問》
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問 
中華整合行銷傳播協會 理事長 
E-mail: [email protected] 
FB:王福闓 ([email protected])  
手機:0921816360
分類:親子

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