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「免洗公司」卸責 整合行銷氾濫

《「免洗公司」卸責 整合行銷氾濫》
2015-07-02 01:45 聯合報 王福闓/中華整合行銷傳播協會理事長(台北市)  
台灣因為行銷活動興起,以及政府標案時喜歡強調資源整合,突然間無數的「整合行銷公司」興起。
有的本質上就是活動承辦公司,也有不少同時接了小型的廣告和公關案件,就大肆吹捧相關專業。更遑論像這次八仙塵爆事件主辦活動不斷出包就結束營業,一再卸責的「免洗公司」。
從正規的說法,「整合行銷傳播」是從品牌的核心出發,運用廣告、公關、促銷、數位行銷及活動等等行銷傳播工具,來達成品牌的整體效益,是需要具備高度能力及素質的專業。然而單就「活動承辦」公司來說,也必須有相當大協調與執行經驗,才能把各類活動安全順利的完成。
從法規面,被濫用的「整合行銷公司」,不但不具備專業的認證或評核機制,更因為法律規範不清,導致公司出包就結束,風頭過了就重頭再來。
以台灣平均每天都有許多企業及地方政府舉辦活動來看,建立一套管理「活動承辦」公司的規範是當務之急,而那些「偽」整合行銷公司,就得靠市場機制來淘汰或證明其能力了。  
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分類:職場

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